车型推荐而由东说念主类的共同联想所构建的

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出品：  电动星球

作家：蟹雇主本东说念主

10 月 27 日晚上，smart 在深圳举办了我方年内最大型的一场算作—— smart times 2024。

着手，我以为这仅仅是 smart 精灵 5 的发达上市发布会——也正如寰球所看到的，smart 精灵 5 诡计给出了四个价钱，从最低的 22.99 万到森林秘境限量版块的 36.8 万… ..

但在走总计历程后，我发现不是——鄙人午时刻，smart 就在深圳海外会展中心举办了我方的 times 2024，这里有历史街区、车主集市，有游戏、有品牌联名；

比及了晚上，你会发现它更像是一场演唱会，刘也、薛凯琪、周笔畅、刘宗宪接连上场，现场充斥着粉丝逸以待劳的尖叫……

它不是一场典型真义上的汽车新品发布会，更像是一个 Party，一种气质的宣扬，一种理念的去世。

看着 smart 在大屏幕上打出的「open yourmind」，我恍然间明显，在夙昔的这一两年内， smart 正在重塑对于 smart 的巨匠联想。方盒子 SUV 精灵 5 的上市，则是这一场重塑在 2024 年最紧迫的「表征」。

smart 不是 mini

在谈及 smart 时，好多东说念主第一时间会预见 smart for two。

从理念的角度来看，fortwo 是一台燃油车时期冲突行业联想上限的车。

而若是了解多少量，则还会知说念 smart 后三字母 Art，代表的是艺术。

在智能电动时期到来之前，smartfor two 与良马 mini，其实是燃油车时期皆市纵欲想法的汽车代表。东说念主们在谈及这两台车时，露出的延续个性、艺术、前卫、多元。

仅仅，总计成见，其实皆不是当然界客不雅存在，而由东说念主类的共同联想所构建的，并会跟着时期的变迁、工夫的发展、东说念主们可爱的移动而被重新界说。

于是，当智能电动时期带来后，什么是 2024 年的个性、多元、艺术与前卫，其实依然与燃油车时期有所不同。

而当这么成见退换时，波动当然也就出现。

就在 smart 精灵 5 发布之前，良马电动 mini 大鸿沟官降的讯息传出，并一时间成为公论热议的话题。

在当晚发布会后的群访时，这一事件当然会并说起，并征询 smart 在这个时期督察住品牌的调性，督察价钱的踏实。

smart 不是 mini!

这是 smart 中国营销公司 CEO 易寒给出的，最有价值的抒发。这句话的背后，是 smart 刚烈到一个品牌要合手续立异、发展，既要传承经典，又要与时俱进，拥抱更多新需求，新用户。

而容貌、大小，从来皆是成见的一部分，而不等同于成见——岂论是个性、多元，照旧艺术或者前卫。

易寒说，从油车到纯电的转型，好多东说念主说粗略 mini 照旧 mini，smart 依然不是正本的 smart 了，但这有时是一个贬义的评价。

因为，时期变了，对于是智能电动时期的个性与多元依然变。

易寒说，「今天看 smart 的用户和油车时期依然有了终点大的变化。全新 smart 精灵 5 号的加入，敬佩对总计这个词 smart 用户结构的编削，扩充，升级，皆会有终点大的平正。」

重塑联想

smart 不是 mini，或者说不等于 mini，其实说的是变化。

而在变化时，重要是重塑。如何重塑寰球对于 smart 这一品牌，以及它所坐蓐的联想，成为了重要。

在当晚的发布会之前，跟媒体敦厚聊天。有资深敦厚，会合计这么的发布会样式，对于汽车媒体而言，会显得肥胖、无趣。

我其实对这么的看法是合手有保留或者反对立场的。

一个中枢的原因，是因为在智能电动时期，什么还代表个性、多元，什么还代表脑洞掀开，大部分耗尽者其实还莫得缔造起好意思满的成见与价值体系。

而在这么的情况下，总计的营销扩充，缠绵从来不是见告价钱，而是传递作风——品牌 / 家具能带来什么的独到体验，从而收拢「从心所欲」的哪个「心」。

是以，当在现场看完 smart 品牌代言东说念主刘宪华的压轴献技后，我的嗅觉是这钱花得很值，它把 smart 的品牌新主张「open your mind」具象化了，不仅因为刘宪华带来了一场神级 live，还因为总计这个词舞台所彰显的年青、多元、个性与艺术。

这便是重塑联想。

虽然，重塑联想，不仅仅营销一家的职守。从逻辑上来看，它亦然工夫的，尤其是家具界说的。

smart 品牌全球公司 CTO 羊军在群访时就复兴了这一问题。

他说，smart 的品牌主张是 open your mind，是以，在研发时，他们就与市集全部，想考如何从车内走到车外，如何从城市走到户外、如何拓展耗尽者的算作范围，如何可乘可野的驾驶乐趣、如何完毕个性化。

因而，才有了精灵 5 上除了 800V，空气悬架，CCD 等该有的主流工夫除外的独到立异，比方，鸠集在车灯内的 233 英寸激光全彩投影仪、不错径直拎走的便携 HiFi 音箱、集成了安全保护系统的前排零重力座椅等等。

在我看来，这么的立异，与其说是工夫的更名，不如说是体验的独到。

它的缠绵，雷同亦然为了重塑寰球对于 smart 的联想。

共鸣

重塑联想，最繁重是什么？共鸣！

共鸣，需要鸿沟，还需要时间。而这，恰是品牌打造的真义。

群访时，有媒体问了一个狞恶的问题：smart 若何看待现时耗尽左迁的环境？好多企业现时依然说不作念品牌，要作念销售、径直干，好多耗尽者也为这么的重要买单？为什么 smart 还要一直作念品牌、作念提取。

易寒反问，寰球在选车时是看价钱照旧看品牌？获取的回报是：品牌。

易寒说，好多东说念主在换车时，趋从的统统不仅仅一个代步器具的处分决策，有好多趋从于个性，作风和品牌。

就如当晚的 smart times 2024，它率先是 6000 位 smart 密友的约聚，「好多用户是自觉从世界各地，比如最远从兰州、青岛、大连等地，花了两三天时间，自驾纯电 smart 来到深圳，共同打造 smart times 的。」

易寒说，这种立异耗尽品牌耗尽者的加入，会匡助把 smarttimes 作念得更好。

回到现场的感受，岂论是 smart times 2024 的算作，照旧会后的群访，在我的感知内，皆是 smart 在重塑 smart，与用户全部，用腾贵的代价和不休的时间。

对于这么的 smart ，我个东说念主是接待的，因为，这个世界不应该只须 Model Y。

你喜欢方盒子的、最有「奔」味、最硬最野的这台 smart 吗？

（完）